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可口可乐连续第三年斩获“大学生至爱汽水饮料品牌”

A-A+2016年12月5日14:16商家供稿评论

  近日,2016大学生至爱品牌狂欢节暨2016大学生至爱品牌颁奖典礼在北京顺利召开,颁奖典礼揭晓了“大学生至爱品牌评选”结果。可口可乐凭借其在年轻消费群体中的巨大影响力一举夺魁,连续第三年当选“大学生至爱汽水饮料品牌”。

  每年一度的“大学生至爱品牌评选活动”由《中国经营报》主办,今年已是第十一届。在历时半年的活动评选中,主办方联合了专业的数据测评公司,对中国年轻一代的消费现实和心理进行深度洞察,并在调研数据的基础上,结合网络投票与专家评审委员会综合测评,产生最终榜单。

  本次是可口可乐连续第三年获此殊荣。从2014年为消费者传情达意的 “歌词瓶”到2015年被大家津津乐道的“台词瓶”,可口可乐的个性化包装始终备受年轻一代消费者喜爱。今年,可口可乐通过一系列与奥运相关的营销活动,又一次在年轻人的族群中挂起了一阵旋风。

  可口可乐的里约奥运广告大片《此刻是金》一经上线便激起了消费者的强烈共鸣。广告片借由郎朗、孙杨等在内的明星和普通人穿插的视角,表现了所有人拼搏背后的真正原因,将奥运精神回归每个普通人的生活中,聚焦每一个平凡的逐梦人和他们背后的支持者。同时,可口可乐还推出了全新包装的“点赞瓶”,让消费者用金牌搭档、金牌同学、金牌老师、金牌教练等社会关系向身边的人表示感谢和夸赞,在年轻消费者中掀起了一股传播“正能量”之风。

  可口可乐2016年推出的“点赞瓶”在年轻一代中掀起传播“正能量”之风

  在今年奥运会圣火传递中,可口可乐火炬手的精彩亮相也格外抢眼。由全体网民共同推选的郎朗、江一燕、柳青担当了本届可口可乐火炬手,而他们正是当下年轻一代公认的精神榜样。火炬传递所展现的激情和力量,也是年轻一代对思想与精神的追求。

  “我们很高兴能蝉联此奖项,这代表着年轻一代非常认同我们的品牌调性,也是可口可乐不断创新、不断努力的结果。”可口可乐大中华及韩国区副总裁张建弢说,“我们会继续贴近消费者,用不断创新的产品和营销积极回应需求和共鸣,带来更独特的消费体验。”

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